Saison hiver MAIF Sport Planète : vers un nouveau modèle de pratiques en montagne

Les Français prêts à un nouveau modèle de vacances d’hiver

L’étude menée par MAIF avec Kantar montre une évolution déjà à l’œuvre des pratiques en montagne en hiver :

• 1 Français sur 3 déclare que le manque de neige influence déjà son choix de vacances ;
• 62 % des Français qui partent à la montagne en hiver pratiquent un sport de glisse. Pour près d’1 Français sur 2, cette pratique constitue une réelle motivation pour choisir la montagne en hiver ;
• 75 % des skieurs alpins pratiquent également d’autres activités, comme la randonnée, les raquettes ou des activités culturelles et de détente ;
• 3 freins majeurs pour ceux qui vont à la montagne : budget, surpopulation, manque de neige. Près d’1 Français sur 3 qui ne va pas à la montagne en hiver cite le fait de ne pas pratiquer de sport de glisse comme un frein ;
• près de 4 vacanciers sur 5 se disent intéressés par des séjours axés sur des activités de nature indépendantes des remontées mécaniques, à condition que ces offres soient mieux identifiées et valorisées.

Pour MAIF, ces résultats montrent que l’enjeu ne se limite pas à faire évoluer les pratiques, mais aussi à faire évoluer les récits associés à la montagne en hiver. Longtemps racontée à travers la performance, la vitesse et le tout ski alpin, la montagne peut aussi se vivre et se raconter autrement : à travers l’adaptation aux réalités climatiques, la contemplation et la diversité des expériences.

C’est précisément l’ambition du programme Les « 4 saisons » de MAIF Sport Planète : inscrire la transition écologique dans le temps long et dans le quotidien des pratiques sportives, en accompagnant progressivement l’évolution des usages, des imaginaires et des modèles de pratique, afin de permettre au plus grand nombre de continuer à accéder à la montagne en hiver dans un contexte de changement climatique.

Contribuer à un nouvel imaginaire de la montagne en hiver

Avec l’opération “3 jours sans forfait”, MAIF propose, aux côtés de Marie Bochet, une expérience vécue pour explorer une autre manière de pratiquer la montagne en hiver, sans remontées mécaniques.
Pendant trois jours, Marie Bochet a ainsi exploré, aux côtés de Nicolas Gestin (champion olympique de canoë et médiateur de la saison été) et Blandine L’Hirondel (Championne du monde de trail et médiatrice de la saison printemps), des pratiques alternatives telles que la randonnée et les raquettes, tout en découvrant les territoires et en échangeant avec des acteurs locaux.
L’objectif : montrer que la montagne reste un vaste terrain de jeu, même sans ski alpin, et que plaisir sportif, engagement écologique et respect des territoires peuvent aller de pair. Ce type d’expérimentation vise à rendre la transition concrète, désirable et collective, en s’appuyant sur des récits incarnés plutôt que sur des injonctions.

Accompagner la transition des territoires de montagne

Parce que la transformation des pratiques ne peut pas reposer uniquement sur les individus, MAIF souhaite également accompagner les territoires de montagne dans leur transition. Dans ce cadre, MAIF s’associe à Mountain Riders, association de référence en matière d’éducation à l’environnement en montagne, et soutient le label Flocon Vert, qui distingue les destinations engagées dans une démarche globale de développement durable
Ce partenariat permet de structurer l’évolution des modèles de la montagne hivernale à travers une feuille de route partagée : diversification des pratiques, préservation des écosystèmes, implication des acteurs locaux et adaptation aux contraintes climatiques. Il s’inscrit dans une logique de temps long, au service de la pérennité des territoires et de l’accès aux vacances d’hiver.

A propos de MAIF

6^ème assureur automobile et 1^er assureur du secteur associatif, MAIF couvre l’ensemble des besoins de plus de 4 millions de sociétaires (assurances de biens, prévoyance, santé, assistance, épargne, crédit…), pour un chiffre d’affaires de près de 5 milliards d’euros en 2024. Régulièrement plébiscitée en matière de relation clients, MAIF est devenue en 2020 société à mission, avec pour raison d’être de porter une attention sincère à l’autre et au monde et de la placer au cœur de chacun de ses engagements et de ses actions.