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11 mars 2024
Le collectif de productrices indépendantes ATHENA accélère son développement en faveur de la parité dans le cinéma français
ATHENA, collectif de huit sociétés de production françaises, change d'échelle grâce à l'investissement de MAIF et Aréas Assurances. Ce partenariat va permettre de soutenir la féminisation de la production en France et d'encourager plus de parité et d'ambition dans la création cinématographique et audiovisuelle. L'investissement des deux assureurs s'inscrit dans le prolongement de leur engagement en faveur du cinéma français.
Une initiative stratégique pour dynamiser la production cinématographique et audiovisuelle
Avec Aréas Assurances, également partenaire du secteur cinématographique et audiovisuel, MAIF choisit d'investir dans la société ATHENA. Ce collectif rassemble neuf productrices expérimentées dans le cinéma et l’audiovisuel qui ont souhaité mutualiser leurs forces et leurs expertises pour s’adapter au nouveau paysage de l’industrie.
Cet investissement s'inscrit à travers un financement total de 6,3 millions d'euros (MAIF 4 millions, Aréas Assurances 2,3 millions), destiné à accélérer le développement de l'ensemble des sociétés du collectif. Cette démarche doit leur permettre de financer leurs charges de développement, en se positionnant notamment sur des projets d’envergure, et de faire grandir leurs structures de production.
Carole Zacchéo, directrice des investissements et des placements du groupe MAIF« En soutenant le développement du collectif Athena, MAIF contribue à la valorisation de l’indispensable place des femmes dans la création et la production audiovisuelles. Ce nouvel investissement s’inscrit dans sa stratégie d’investissement à dimension sociale. »
Un soutien innovant de MAIF et Aréas Assurances pour la parité et l'impact
ATHENA est une structure financière innovante, différente des modèles traditionnels, conçue par les productrices, en collaboration avec Cinécapital et le Cabinet Intervista. Cet engagement témoigne de la volonté de MAIF et d'Aréas Assurances de repenser le financement du cinéma et de l'audiovisuel, tout en valorisant un modèle mutualisé qui réduise les risques et dispose de garanties solides.
Cet investissement s'inscrit dans une démarche de valorisation de la parité et de la vision féminine dans le cinéma et l’audiovisuel, dans la droite ligne des valeurs mutualistes d’Aréas Assurances et de MAIF qui agissent pour l’inclusion et la responsabilisation dans le domaine de la culture.
Il renforce également la collaboration de longue date entre MAIF et Aréas Assurances.
Sylvain Mortera, directeur général du groupe Aréas« Aréas Assurances, entreprise à taille humaine, présente dans les territoires et fidèle à son engagement d’assureur mutualiste, est aujourd’hui fière de renforcer son soutien auprès du cinéma français et tout particulièrement des femmes productrices du collectif ATHENA. Nous sommes très heureux de contribuer à leurs succès d’aujourd’hui et de demain ! »
Collectif ATHENA« Nous sommes fières de la confiance que nous accordent MAIF et Aréas Assurances en soutenant ce modèle innovant, et avons à cœur de porter haut leurs valeurs mutualistes, solidaires et responsables, à travers la production d’œuvres diverses, mais toujours engagées et tournées vers le public. »
A propos de MAIF
6ème assureur automobile et 1er assureur du secteur associatif, MAIF couvre l’ensemble des besoins de plus de 4 millions de sociétaires (assurances de biens, prévoyance, santé, assistance, épargne, crédit…), pour un chiffre d’affaires de près de 4,5 milliards d’euros en 2022. Régulièrement plébiscitée en matière de relation clients, MAIF est devenue en 2020 société à mission, avec pour raison d’être de porter une attention sincère à l’autre et au monde et de la placer au cœur de chacun de ses engagements et de ses actions.
A propos d'Aréas Assurances
Le groupe Aréas Assurances, gère 3 milliards d’euros d’actifs. 7ème réseau d’agents généraux avec 500 agences en France, Aréas conseille et accompagne des particuliers, des professionnels et des entreprises. Depuis 2020 et la crise du Covid, Aréas renforce son activité auprès du secteur de la production audiovisuelle et du spectacle à travers la branche annulation et en partenariat avec MAIF.